Dalam dunia marketplace, beriklan bukan lagi pilihan, tapi keharusan—terutama jika ingin produkmu tampil di depan mata calon pembeli. Namun, setiap marketplace memiliki sistem dan fitur iklan yang berbeda-beda.
Di artikel ini, kita akan membandingkan Shopee Ads, Tokopedia Ads, dan Lazada Sponsored Discovery secara objektif, agar kamu bisa memilih strategi iklan yang paling cocok untuk tokomu.
1. Shopee Ads
Shopee Ads terbagi menjadi tiga jenis utama:
- Iklan Produk: Produk muncul di hasil pencarian atau halaman kategori
- Iklan Toko: Meningkatkan visibilitas seluruh toko
- Iklan Kata Kunci: Menargetkan pencarian spesifik dengan keyword tertentu
Kelebihan Shopee Ads:
- Interface user-friendly
- Bisa mulai dengan budget kecil
- Banyak pilihan pengaturan keyword (otomatis & manual)
Kekurangan:
- Persaingan ketat di kata kunci populer
- Butuh waktu untuk optimasi manual yang efektif
Cocok untuk: Seller yang fokus pada produk dengan pencarian tinggi dan ingin menjangkau pengguna aktif Shopee yang cenderung impulsif.
2. Tokopedia Ads (TopAds)
TopAds juga menawarkan beberapa pilihan placement:
- Pencarian Produk
- Halaman Kategori
- Halaman Rekomendasi
Kelebihan TopAds:
- Terdapat fitur ‘Suggested Keyword’
- Bisa iklan berdasarkan performa produk
- Integrasi data analytics cukup mendalam
Kekurangan:
- Algoritma pemeringkatan terkadang berubah-ubah
- Harus lebih rutin melakukan evaluasi kampanye
Cocok untuk: Brand atau toko yang sudah memiliki reputasi baik dan ingin mempertahankan posisi di hasil pencarian atas secara konsisten.
3. Lazada Sponsored Discovery
Lazada menggunakan sistem iklan berbasis CPC (Cost per Click) yang bisa menampilkan produk di:
- Hasil pencarian
- Halaman produk serupa
- Home feed pengguna
Kelebihan Sponsored Discovery:
- Targeting lebih luas (demografi, perilaku pengguna)
- Fitur AI untuk otomatisasi kampanye
- Cocok untuk campaign berskala besar
Kekurangan:
- Dashboard lebih kompleks dibanding dua platform lainnya
- Minimum budget lebih tinggi untuk hasil signifikan
Cocok untuk: Brand dengan budget besar atau seller yang ingin menggarap segmen pasar lebih luas di Lazada.
Rangkuman Perbandingan
| Fitur | Shopee Ads | Tokopedia Ads (TopAds) | Lazada Sponsored Discovery |
| Jenis Iklan | Produk, Toko, Keyword | Pencarian, Kategori | Search, Product Detail Page |
| Targeting | Manual & Otomatis | Keyword Suggestion | AI-Based & Demografi |
| Kemudahan Setup | Mudah | Cukup Mudah | Cukup Kompleks |
| Cocok untuk | UMKM & pemula | Toko dengan reputasi | Brand/iklan berskala besar |
| Minimum Budget | Fleksibel | Fleksibel | Cenderung lebih tinggi |
Butuh Bantuan Menjalankan Iklan Marketplace?
Jangan buang waktu dan budget untuk trial-error yang tidak jelas arahnya. Tim Grow Bareng siap bantu kamu menyusun dan menjalankan strategi iklan marketplace yang tepat sasaran dan terukur!